えひめ町並博２００４

【自治体名】	愛媛県（人口1,496,929人）	Photo１　Photo２　Photo３　Photo４
【主催団体】	愛媛県町並博２００４実行委員会
【開催日】	平成１６年４月２９日〜１０月３１日
【開催場所】	愛媛県南予地域一円
【観客動員数】	1,739,222人
【イベントの概要】
愛媛県の西南部、南予地域を会場として、地域の資源や住民活動を基盤として開催する「まちづくり型観光博覧会」。町並みや自然を舞台に「パビリオンのない博覧会」というユニークなイベント展開を行った。コアイベント、自主企画イベント、地域企画イベントの3種から構成されており、それぞれ、町並みを中心に開催した大型のイベント、住民主体のイベント、市町村主体のイベントとなっている。会期中は全体で２１２のイベントが開催され、内子座での歌舞伎公演、日本一長い廊下（１０９ｍ）での雑巾がけレース、レトロバス、明治時代の夜の婚礼を再現するなど、今後の継続的な実施に繋がる数々のイベントを開催した。
【評価のポイント】
住民が主体となって旅行者へのおもてなしにより数々のユニークな催しを開催している。従来からの地域住民の地域活動を観光資源化する仕組みを行い、その過程で得られたノウハウやネットワークを通して将来にわたる観光・まちづくりの継承・発展を図っている。新たな会場を作らず、既存のまちづくり活動を基盤に、観光振興イベントを広域連携のもとで連続開催しており、今までの博覧会の概念を変えた新たなイベントの方向性を示している。