着物ウィークｉｎ萩　（第２回）

【自治体名】	山口県　萩市（人口57,990人）	Photo１
【主催団体】	着物ウィークｉｎ萩実行委員会
【開催日】	平成19年9月22日〜30日
【開催場所】	お成り道界隈（萩城跡〜田町商店街）外市内各所
【観客動員数】	4,870人
【イベントの概要】
萩市は、明治維新胎動の地であり、全国でも有数の美しく歴史ある町並みが残るまちである。 　この町並みの美しさを多くの方に再認識してもらい、萩の地域ブランドとして全国にＰＲするため、町並みを舞台として和の伝統文化である｢着物｣の人々が集う空間の演出を行っている。多くの方にイベントに参加してもらうため、期間中は、着物レンタルや無料着付けサービスをはじめ、着物を着ている方への各種割引やサービスの提供、着物姿の写真の無料プレゼント、様々な体験プログラムなどを地元の企業や市民ボランティアの協力を得て実施している。 　 多くのメディアでも取り上げられたこともあり、２００７年は４，８７０名の集客があるなど、着実に参加者の輪の広がりと、"着物が似合うまち萩"の浸透が進んでいる。
【評価のポイント】
日本の伝統文化と融合しながら、地域資源を効果的にＰＲし、最大限に魅力を引き出し地域の活性化に活かせられたイベントである。従来のような「観光資源を見せる」宣伝ではなく、そこを舞台に観光客や住民が集い、ともに魅力を感じ合うことができる機会となっている。 　 また、外部の方の目線も大切にするため県外からの協力を得たほか、円滑に準備を進めるための組織体制づくりなど、先を見据えた事業運営も評価できる。