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| TMOチャレンジショップ ～あなたの夢を実現：50cmの小さなお店を持ちませんか～ |
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「湘南ひらつか七夕まつり」の舞台である平塚駅周辺は、大型商業施設の郊外進出や不況の長期化もあり、近年その活力が徐々に失われつつある。 こうした中心市街地空洞化現象に歯止めをかけるため、平塚市は平成13年度に「中心市街地活性化基本計画」を策定、これを受けた平塚商工会議所は平成14年度に「湘南ひらつかTMO構想」を策定した。ここで紹介する「空き店舗を活用したチャレンジショップ」は、このTMO構想に盛り込まれた事業を具現化したものである。 本ショップは独立開業支援が目的の一つであり、当初は開業意思のある方のための１坪スペース店舗を考えたが、平塚市では公民館を利用した市民サークルによる手工芸品制作が盛んであり、これら販売経験のない多くの市民が気軽に販売にチャレンジするためのボックススペースを中心とした店づくりを行った。こうしたショップは、通常「○○館」といった愛称をつけるが、出店者の多くが「チャレンジ」という言葉に惹かれ応募したということから、店舗名称も敢えて「TMOチャレンジショップ」とした。 理解者の出現・予想を越える応募・開店当日から大盛況 ショップは、「本格的な商売を目指してはいないが自分の作品を販売したい方」向けの「50角のボックス」（64区画）並びに「幅180×奥行30の棚」（４区画）と「本格的な商売をするためのステップとして試してみたい方」向けの「１坪のスペース」（１区画）及び「ショーウィンドー（１区画）」を用意し、出店希望者の力量にあった形態のスペースを選択して出店できるようにした。また、教室として利用できるテーブル（１台）もある。 店舗物件の選定では、本事業推進役である不動産業者の全面支援で、平塚の夏の風物詩である「七夕まつり」メインストリート沿いの物件が見つかり、所有者からも本事業の趣旨について深い理解が得られ、相場よりも格段に安価な家賃で借りることができた。 ショップ開店前の出店者募集に際しては、公民館等で活動中の約300サークルへの案内に加え、記者発表やローカル紙への募集記事を積極的に行い、当初募集70区画に対して111名の応募があり、抽選にて出店者を決定した。店舗改装や出店者の中から募ったボランティアスタッフへの売上管理／商品知識の指導等、あわただしく開店の日を迎えた。 出店者はライバル、でも仲間。そこにコミュニティが！ ショップ開店（平成15年10月26日）後６ヶ月間の経営状況としては、商品売上目標264万円に対し売上実績399万円、利益目標23万円に対し利益実績92万円となり、経営は順調に推移している。また、ショップ内のすべての区画は常に満杯状態であり、現在は、約20名程度が空き待ち者として登録しており、まだまだ需要があると思われる。 出店者の中から募ったボランティアスタッフも現在15名となり、更には出店者約70名が最低週１回は商品補充／ディスプレイ変更にショップを訪れるため、出店者間でコミュニティが生まれ、ショップ全体の雰囲気が活性化してきている。 周辺の商店街の状況については、隣接する鮮魚店では、ショップへの来店者の目を気にしてシャッターを再塗装するなど店舗外観を意識し始めたり、商店街の統一した取り組みとなる店舗シャッターへの「七夕風景塗装」の第１号店の候補に挙がるなど地元からも一目おかれる店舗に成長している。また、ショップへの買物客や出店者・出店者の家族・知人などの出入りが頻繁となり、人通りが増えていると思われる。 もう一つ上を目指し課題満載。笑顔笑顔でやるべぇ！ 開業意思のある方よりも販売経験のない多くの市民が気軽に販売にチャレンジする店舗形態としているため、本事業の目的の一つである「独立開業者」を未だ出せていない。今後は有望な出店者への起業意識の高揚策や教育の実施などを実施していきたい。 ショップ自体の経営は順調に推移しているが、県・市からの店舗賃借料の一部補助金が無くなる平成17年９月以降は、ショップとしての完全独立営業となるため、今から充分な財政基盤を固めていかなければならない。 そのためには、これまでにも実施してきた「質の高い商品を制作している出店者の掘り起こしを行うこと」・「商業高校生のショップ販売体験の実施等通じて地域との関わり合いを深めること」・「中心街でのイベントに合わせてのセール実施等による販売促進を継続的に行うこと」・「ショップ内容の紹介や売上げ向上のための広報活動を充実すること」「出店者の参画意識を向上させて質の高い店舗運営を行うこと」などを積極的に実施していくことが課題となる。
自治体Data
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